LGBTQ+ Marktdaten
DACH Region.
Die LGBT-Community umfasst rund 7–8 Millionen Konsument:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ein Marktsegment mit überdurchschnittlicher Kaufkraft und einer geschätzten Kaufkraft von über 150 Milliarden Euro allein in Deutschland.
Bevölkerungsanteil
der Menschen in Deutschland identifizieren sich als LGBT+.
Ipsos Pride 2024Kaufkraft DE
Jährliches Marktvolumen der LGBTQ+ Community in Deutschland.
LGBT CapitalDINK-Effekt
der LGB-Haushalte in DE leben ohne Kinder – signifikant mehr verfügbares Einkommen.
DIW / SOEPGröße & Verteilung der Community.
Methodisch bedingt schwanken Schätzungen je nach Art der Befragung. Anonyme Online-Befragungen erfassen in der Regel höhere Werte als persönliche Interviews.
Trend: Die Jugend ist bunt.
In der Gen Z (geb. 1996–2012) identifizieren sich bereits 17% weltweit als LGBT+ – ein Trend, der sich stetig verstärkt.
Ipsos 2024| Land / Region | Anteil LGBT+ | Quelle |
|---|---|---|
| Deutschland | 12 % | Ipsos 2024 |
| Schweiz | 13 % | Ipsos 2023 |
| Österreich | 6,2 % | Dalia Research |
| EU-Durchschnitt | 5,9 % | Dalia Research |
| Global (30 Länder) | 9,0 % | Ipsos 2023 |
Bildung & Kaufkraft.
Die LGBTQ+ Community ist überdurchschnittlich hoch gebildet und verfügt über eine signifikante ökonomische Relevanz.
Pink Economy
Wäre die globale LGBTQ+-Community ein Land, hätte sie die fünftgrößte Volkswirtschaft der Welt – größer als das BIP von Großbritannien.
Globales Marktvolumen (LGBT Capital 2023)
Konsumverhalten
-
+35%höhere Online-Ausgaben als Nicht-LGBT Haushalte.
-
+7%höhere Ausgaben im stationären Einzelhandel.
Urlaubsreisen / Jahr
Gegenüber ~1,3 in der Gesamtbevölkerung. Die Community reist 2,5-mal häufiger.
Tagesausgaben
Höhere Ausgaben vor Ort im Vergleich zu Durchschnittstouristen.
Der wertvollste Player im Tourismus.
LGBTQ+-Reisende verantworten rund 13% der weltweiten Reiseausgaben. In Europa liegt das jährliche Marktvolumen bei ca. 50 Milliarden Euro.
CMI 2024 / GETADigital-First & Power User.
Überdurchschnittliche Affinität für digitale Medien, Streaming und Social Platforms.
Social Media Index (vs. Gesamtmarkt)
Content & Interaction
- 96% tägliche Internetnutzung.
- Index 224 Vertrauen in Influencer-Empfehlungen (vs. Markt).
- +48% mehr Zeit mit Podcasts als der Durchschnitt.
Inklusive Werbung
wirkt messbar.
Marken, die Vielfalt authentisch leben, profitieren von einer signifikant höheren Loyalität und messbarem Umsatzwachstum.
Langfristiger Umsatzanstieg
durch inklusive Werbung gegenüber nicht-inklusiven Kampagnen.
Oxford Saïd Business School 2024Markenloyalität & Erwartung
"72% der LGBTQ+-Konsument:innen würden aufhören, bei Marken zu kaufen, die ihre Community abwerten."
Nielsen 2023-
69%
probieren eher Marken, die die Community sichtbar unterstützen.
-
54%
höhere Preisbereitschaft bei unterstützenden Marken.
„Inklusive Werbung wirkt nicht nur auf die LGBT-Zielgruppe, sondern positiv auf den Gesamtmarkt. 64% der Nicht-LGBTQ bieten eher bei Unternehmen zu kaufen, die LGBTQ-Personen in der Werbung zeigen.“
GLAAD / Edelman Trust Barometer